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(記者楊召奎)日前，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》聯(lián)合易觀咨詢?cè)诒本┌l(fā)布的《2023中國(guó)演出行業(yè)消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告)顯示，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)2023年演出體驗(yàn)的綜合滿意度為7.95分(10分制)，整體滿意度高。跨城觀演刺激文旅消費(fèi)已成為新趨勢(shì)，但演出市場(chǎng)仍有很多提升空間。其中，熱門演出買票難、演出票退票難并且沒(méi)有合理轉(zhuǎn)讓制度等問(wèn)題是提升消費(fèi)體驗(yàn)的“堵點(diǎn)”。

在討論買票難的原因時(shí)，報(bào)告指出，熱門演出在出票量限制的情況下，面臨極高的市場(chǎng)需求，導(dǎo)致供需不匹配，解決供需矛盾的關(guān)鍵還是在于供給端的持續(xù)豐富，對(duì)熱門演出可以增加巡演的城市和場(chǎng)次數(shù)量。除了少數(shù)超大型城市，覆蓋更多二三線及以下城市區(qū)域，降低消費(fèi)者買票難的痛點(diǎn)。

面對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)票和退改需求，票務(wù)平臺(tái)也紛紛采取應(yīng)對(duì)措施。2023年11月，大麥推出了候補(bǔ)購(gòu)票，但額外收取的候補(bǔ)手續(xù)費(fèi)也存在爭(zhēng)議。同月，摩天輪推出了改簽試點(diǎn)，通過(guò)入駐的票務(wù)公司，幫助臨時(shí)計(jì)劃有變的用戶實(shí)現(xiàn)改簽訴求。

報(bào)告指出，未來(lái)還需要更多更人性化的方式來(lái)平衡票務(wù)銷售管理的需求和消費(fèi)者權(quán)益，最大化保證市場(chǎng)活力。要促進(jìn)演出市場(chǎng)繁榮有序發(fā)展，一方面需要主辦方、票務(wù)平臺(tái)等多方利益相關(guān)者的共同努力，為消費(fèi)者呈現(xiàn)更加優(yōu)質(zhì)、豐富的演出內(nèi)容及便捷的購(gòu)票體驗(yàn);另一方面，急需完善消費(fèi)者權(quán)益保障機(jī)制，比如針對(duì)消費(fèi)者關(guān)心的退票問(wèn)題，設(shè)定梯次退票收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，并在不同的時(shí)間節(jié)點(diǎn)對(duì)退票權(quán)利進(jìn)行限制，更好地保障消費(fèi)者合法權(quán)益。

關(guān)鍵詞： 演出行業(yè)消費(fèi)